专家预测白酒业后两年在央视的投放可能将继续呈缩减态势。


主要原因：
一、电视台本身对白酒类广告的限制。如在今年1.25亿元底价的“央视新闻客户端”项目招标中，央视直接标注“白酒企业除外”。有观点认为，这源于《广电总局关于进一步加强电视广告播出管理的通知》对烈性酒商业广告的限制，使得白酒企业在今年的中标额锐减。

二、业绩欠佳也是制约白酒业广告投放的重要因素。公开财报显示，在A股16家白酒上市公司中，有14家企业前三季度净利润同比下滑，其中贵州茅台前三季度净利润同比下降3.4%，五粮液前三季度净利润同比下降33.74%，泸州老窖前三季度净利润同比下降53.92%。财报显示，在16家以白酒为主业的上市公司中，销售费用率大幅攀升的企业有五粮液，销售费用率从半年期的15%上升到19%。销售费用率居高不下的还有古井贡酒（000596.SZ）30%、沱牌舍得（ 600702.SH）23%、山西汾酒（600809.SH）24%、酒鬼酒（000799.SZ）48%、皇台酒业（000995.SZ）28%、老白干酒35.8%。不少企业的销售费用大部分体现在了巨额的广告支出，这极大地吞噬了利润。上述企业中，今年1-9月，五粮液和山西汾酒净利润下滑严重，酒鬼酒和皇台酒业均已亏损，沱牌舍得虽总体盈利，但第三季度亏损4300万元。

三、电视广告的效果在下降。在白酒行业发生渠道深刻变革和互联网经济冲击传统产业的今天，依靠天价电视广告来拉动销售的模式虽然存在，但现在效果越来越平淡化。这是因为消费群体看电视的比例在呈下降趋势，新媒介也在分食蛋糕。