①宣传方面一致性和灵活性的冲突:一方面,集团公司“满意100”相关宣传物料为陆续下发,“满意100”十六项服务承诺整体平面广告下发较晚;一方面出于对外传播的一致性考虑,省公司、分公司在对外宣传上均不能放开手脚。建议集团公司明确将统一制作下发的“满意100”宣传物料内容和大致时间(给各省下发明细表),以便于省公司对照,有的放矢地自行补充(如“十六项服务承诺”宣传折页、“收费误差 双倍返还”宣传海报等)
②纵观同行业竞争对手,其都推出了“X项承诺”举措。但移动的“十六项服务承诺”相对竞争对手的服务承诺要更具体、要求更高。因此,加强十六项服务承诺的“对比性宣传”,对于进一步强化服务领先优势具有较好的作用。
③目前网络传播的作用越来越明显,且成本低。建议集团公司充分利用好该途径,可在全集团员工中开展“我为移动发一帖”竞赛活动,调动移动员工在全国各大网站论坛、博客上转载“满意100”服务宣传软文。
④把握“十六项服务承诺”对于客户期望值的引导作用。如仅仅是就十六项服务承诺的内容而宣传,不但不能降低客户期望值,反而在某些时候还会提高客户期望值。在服务承诺对外宣传的同时,也要向客户灌输推出的每项承诺都不只是一句简单的话语和口号,需要做大量细致的工作,需要系统支撑投入,同时与信息产业部在相关方面的要求做对比。
⑤八项承诺中“不良信息专线举报”:一方面给广大客户带来了惊喜,活动开展初期,客户举报量很大,在目前后续查证处理流程和系统支撑不够完善的情况下,可能对“意见/建议处理”满意度产生负面影响(因客户通过短信方式举报,在其心目中,实际上也是“意见/建议/投诉”了,都希望公司能给于处理与回复)。建议尽快明确信息收集后的查证处理流程和要求(尤其是点对点、行业应用类的跨省举报),完善系统支撑平台。