2020年中国在线直播用户规模达到5.87亿人，预计2022年将涨至6.60亿人。在经历了多年的发展后在线直播行业逐渐细分出了多个分支领域，受疫情影响，娱乐直播、电商直播和公益直播在2020年之后受到了广泛关注。

 

  在线直播行业研究报告主要对在线直播产业市场发展趋势前景、市场规模、现状进行数据分析、市场调查及预测,行业研究分析报告中涵盖在线直播,电商直播,娱乐直播,助农直播,直播平台,MCN机构,直播电商,网络直播,游戏直播,主播,斗鱼直播,KK直播,蘑菇街,虎牙直播,映客直播,YY直播,赛事IP,等行业市场数据, 

 

 2020年中国在线直播用户规模达到5.87亿人，预计2022年将涨至6.60亿人。在经历了多年的发展后在线直播行业逐渐细分出了多个分支领域，受疫情影响，娱乐直播、电商直播和公益直播在2020年之后受到了广泛关注。艾媒咨询分析师认为，新技术的迭代和培训体系的完善会使得在线直播行业不断往专业化、规范化的方向发展。而另一方面，随着在线直播行业监管政策越来越严格，直播行业相应的模糊空间将会减少，规范性将会增强，平台需要利用其日渐增加的影响力，通过加强内容监管和公益活动的手段输出正能量，建立良好品牌形象。

 

  中国在线直播用户规模保持连续增长态势，2022年在线直播用户规模达到6.60亿人。艾媒咨询分析师认为，随着直播的内容表达形式逐渐被更多人所接受，直播的渗透率不断加深。另一方面，更多内容形态出现也有助于为在线直播行业吸引更广泛的用户群体。

 

  2021年上半年中国在线直播用户观看的主要直播类型是电商直播和娱乐直播，分别占比60.8%和57.1%。艾媒咨询分析师认为，电商直播在近两年的快速发展为其累积了较大的用户群体，随着电商直播拓展出助农直播、文旅推广等形式，其用户规模也将进一步拓展。

 

  行业趋势：在线直播行业将不断向规范化方向发展，技术赋能行业玩法创新。市场调研分析师认为，随着在线直播行业监管政策越来越严格，直播行业相应的模糊空间将会减少，规范性将会增强，在线直播行业将在健康的氛围下实现更快的发展。另一方面，随着5G等技术进一步成熟，在线直播工具及特效愈发丰富，在线直播平台将继续借助技术为其赋能，不断升级更新自身软硬件条件，并实现布局更多业务的可能，为用户带来更好的观看体验。

 

　　以下为报告节选内容：

 

  2020年中国在线直播用户规模为5.87亿人，预计未来继续保持持续增长态势，2022年用户规模将达到6.6亿人。艾媒咨询分析师认为，电竞、电商、教育等新形态直播内容兴起为行业注入新的发展活力。各大平台积极推进直播与其他类型相结合，也使更多内容形态出现，吸引更广泛的用户群体。

 

  4K、8K每年专利申请数逐年增长，但在2020年受新冠疫情影响有所下降。VR、AR、8K视频画质等技术带来的“沉浸式”体验让用户观看直播体验也更加优良，大数据精准匹配、第三方支付的普及以及其他技术带给用户或主播更多便利。随着技术不断创新，在线直播平台及技术服务商将继续借助技术赋能，助力实现布局更多业务的可能，行业也将进一步发展。

 

 

  随着电商平台的兴起，直播相关的产业开始出现增长。2020年，疫情导致线下商业停摆、用户居家时间变长，又进一步加速了直播电商的发展。数据显示，截止2021年第二季度，关于直播培训的企业已经增长至2549家，较去年增长262.6%。艾媒咨询分析师认为，直播培训企业增长对主播职业发展更加专业化，提高直播中主播这一模块的整体素质，有利于行业向规范化方向发展。

  2021年上半年娱乐直播平台的月活数量整体保持稳定水平，娱乐直播平台中YY的月活数量领先行业，而游戏直播平台则由虎牙和斗鱼占据头部地位。艾媒咨询分析师认为，在线直播的用户在选择主播时通常以情感导向为主，吸纳及培养优秀的主播资源有助于提高在线直播平台的用户粘性，提升平台竞争力。

 

 

  2021年中国直播电商市场规模预计达12012亿元。从数据来看，目前电商直播行业中仍以头部达人为主导，各平台的头部主播热度仍较高。但随着品牌商家的入局，品牌直播间的影响力逐渐增加，未来品牌直播间与主播的联动将成为电商直播新的发展增长点。

 

  观看直播的用户有60.8%喜欢看电商直播，其次是娱乐直播，有超五成的用户喜欢。自2020年初疫情开始，线下活动受制，多地都开始使用直播形式帮助经济产业恢复，使得公益直播以及助农直播等也逐渐被网民所关注。

 

  仅有4.5%的电商直播用户是在电商直播平台中只选择观看直播而不进行购买，有超过五成的用户是偶尔购买，而有超过三成的用户是经常购买；在电商用户注重因素中，价格优惠有79%的用户选择，其次是种类丰富和购买便捷，分别有60%和59%。艾媒咨询分析师认为，电商直播行业现状规模基本成熟，用户消费逐渐理性化，更注重商品性价比而不是仅凭对主播的喜爱去购买商品。

 

  有24.1%的用户会观看助农直播，其中有98.3%的助农直播用户都会选择在直播间购买农副产品，最主要原因是因为产品质量过关，其次是主播具有吸引力和趣味性，而性价比更高和想帮助当地农民也是用户会选择在直播间购买农副产品的因素。

 

  有68%的娱乐直播用户是经常观看的，其中有16.5%的用户会每天观看；在娱乐直播用户喜爱类型中，游戏赛事直播、旅游直播和探店直播是较受欢迎的一类。艾媒咨询分析师认为，受疫情影响，线下的娱乐业态向线上延伸，为娱乐直播带来一波流量红利，增加了受众面和影响力。

 

  有超过六成的用户选择看娱乐直播的原因是消遣时间，其次是喜欢某个明星主播而去收看直播。艾媒咨询分析师认为，随着互联网普及，多数网民的空余时间得到了填充，而娱乐直播所涵盖内容广泛，可以用来消遣时间，对于喜欢旅游和看演出的用户而言，旅游直播和演唱会等直播成了另一个满足爱好的渠道。

 

  有29%的在线直播用户观看过公益直播。早在2020年1月，央视频开通火神山医院和雷神山医院建造过程“慢直播”，通过近、远景24小时直播施工现场，观看人数突破五千万，随后公益直播受到更多的关注。公益直播展现了社会机构组织在助残、扶贫等中的实际作用，多维立体地对助残工作进行了普及传播，助残帮扶相关事迹在直播年轻用户中广泛流传，收获了良好的正能量传播效果。

 

  为了加强自身公益参与感、了解公益进展以及了解更多捐赠渠道而去观看公益直播的用户均超过七成；其中有83%的用户认为公益直播可以扩大公益影响力，让更多人为公益做贡献，其次是普及公益，让普通群众对于公益的了解不局限于表面。