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大连市场调查公司:家电行业发展报告
发表时间:2020-07-20  阅读次数:0   

多家家电龙头企业发布的2020年第一季度业绩均显示,报告期内净利润出现下滑或亏损,家电行业正在努力绝地求生。
市场调研数据显示:格力2020年一季度预计实现营收207-229亿元,同比-44.2%-49.5%;归母净利润13.3-17.1亿元,同比下降70%-77%。海信家电2020年一季度预计盈利0~1.26亿元,同比下降 70%-100%。康佳集团一季度则亏损2.2亿元—2.4亿元。长虹美菱一季度也亏损2.5亿元—2.9亿元。
“亏损”“裁员”、“减薪”也成为一季度家电企业业绩报告的高频词,董明珠直言2月份格力电器损失200亿元左右,而这几乎相当于其2019年的净利润。美的电器则宣布高管冻薪30%。海尔、海信则卷入裁员风波。不过,海尔否认了裁员,表示疫情期间,海尔集团从CEO到总裁再到领域总经理,均自愿放弃绩效薪酬。海信集团则确认裁员属实,但“裁员万人”数据不实。
市场调查数据显示,2020年一季度家电市场整体下滑47.5%,其中冰箱市场下滑 37.8%,洗衣机市场下滑41.3%,空调市场下滑 60.8%,热水器市场下滑48.4%,这是自2008年金融危机以来,中国家电行业遭受的最严重的一次打击。
此外,家电销售渠道平台也难以独善其身。苏宁易购发布2020年一季报显示,归属股东净利润亏损4亿元至6亿元。整体来看,苏宁易购商品销售规模同比略有增长,线上平台商品交易规模同比增长12.78%。看来拖后腿的恰恰是家电销售这一块了。
目前国内疫情基本控制,但海外疫情的爆发和持续,对中国家电行业影响也很大,其中格力、美的、海尔、海信4家企业的海外业务营收占比均在40%以上。数据显示,2019年上半年中国出口的彩电、冰箱、洗衣机等大型家电出口数量分别占中国家电各分类总产量的49%、66%、33%。微波炉、电烤箱、燃气灶等电器的外销比例更是超过70%。在这种状态下,无法对中国家电出口持乐观期待。
市场调研数据显示,中国目前有184万多家企业的名称或经营范围含“家电、空调、冰箱、冰柜、洗衣机”。而注册资本在100万元以下的企业占比为63.21%。其中,空调相关企业有33万家。受疫情影响一些二三线小品牌可能就此破产。
2019年尽管多类产品零售量小幅增长,但全年零售额却有所下降。调查数据显示,2019全年,中国家电市场整体零售额8920亿元(不含3C),下降3.88%。分品类看,冰箱累计销售量3377万台,同比增长6.65%,销售额947亿元,同比增长0.95%;空调累计销售量6180万台,同比增长4.32%,销售额2009亿元,同比下滑3.63%;冷柜累计销售量767万台,同比增长6.38%,销售额106亿元,同比增长2.91%;洗衣机累计销售量3844万台,同比增长4.21%,销售额711亿元,同比下滑0.59%;吸油烟机累计销售1709万台,同比下降0.81%,销售额383亿元,同比下降3.94%。
其中一些新兴品类产品的销售额仍然取得了较高增长,干衣机系列产品在2019年销售额增长了49%,美健系列产品在2019年销售额取得了45.96%的增长,集成灶在2019年销售额也达到了160亿元,同比增长了50%以上。
市场调研公司认为,随着5G、IOT以及人工智能等技术的发展,家电行业面临更新换代的新机遇,智能家电已成趋势,全屋智能场景化运营成为家电行业发展新的驱动力。预计2020年,中国智能家居市场规模将达近6000亿元,电视的智能化率达到100%,白色家电(冰箱、洗衣机和空调)的智能化率为45%,生活电器、厨房电器的智能化率分别为28%、25%。


 


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