近日胡润研究院发布了《2020年中国千万富豪品牌倾向调查报告》,通过了解中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好,来发现中国高净值人群的生活形态变化。
市场调查报告显示,电子产品、手表和酒成为中国高净值人群最青睐男士礼物,化妆品、珠宝和配饰是最受青睐女士礼物。其中路易威登取代苹果,荣登最受高净值人群青睐的送礼品牌之首,华为首进前十,成为继茅台之后第二个进入前十的中国品牌。女士送礼品牌方面:宝格丽下降一位,排名第二,香奈儿上升一位,排名第三,卡地亚上升两位,迪奥、万宝龙与阿玛尼成为新上榜单品牌。
本次市场调研了483位中国高净值人士,平均家庭总资产4,600万元,其中亿元资产以上超高净值人士51人。受访者平均年龄36岁;55%为男性,45%为女性;28%未婚,65%已婚;平均有2个孩子;平均拥有4套房;财富来源主要为投资、工资和分红。
在酒类送礼品牌选择中:茅台以绝对优势赢得最受青睐的白酒,五粮液排名第二,梦之蓝排名第三,国窖1573紧随其后。此外,陈年老酒也逐渐受到消费者追捧,市场调研报告称:88%的高净值人群表示有饮酒习惯,比去年增加13个百分点,平均消费价格为1,200元,男性仍然是白酒主要饮用人群,是女性的2.5倍。在购买渠道上,75%的高净值人群以线下购买为主,60%的高净值人群表示品牌专卖店是他们最信赖的渠道。
市场调查报告显示,大陆中产家庭数量达3320万户,其中新中产1000万户以上;拥有千万资产的“高净值家庭”有158万户,拥有亿元资产的“超高净值家庭”有10.5万户。
高净值人群表示最想拥有健康和时间,第三是家庭生活,23%有私教,16%有家庭医生;平均年休假7天,日本连续两年成为中国高净值人群最受青睐国际旅游目的地,较去年大幅提高20个百分点,瑞士排名上升两位至第二,超高净值人群最爱收藏手表。与此同时,仍有三成表示对中国经济非常有信心,不考虑移民的比例也达到历年最高。