市场调查公司报告显示双11期间，网民消费实力惊人。消费市场展现出的这种强劲活力和增长潜力，有望在明年超越美国，成为全球最大消费市场。2015年全球网络零售规模约为1.67兆美元，较前年增加25%。其中，2015年中国网络零售市场对全球增长的贡献率达46%，交易规模也达到约5800亿美元，年增率36.2%。国家统计局也公布了市场调查数据，1-10月大陆网络零售市场年增24.9%，虽然较去年有所放缓。但市场调研公司分析师认为这是由于网购基数增加，导致年增率放缓，但整体规模还是越来越大，这就意味着网络零售市场逐渐步入相对成熟和稳定发展的阶段，市场逐渐朝向规范化、品质化和多元化方向演变。

2016年的全球经济发展充满了不确定性。全球零售市场依旧表现出了较强的增长韧性，并保持相对稳健的增长，2015年的全球零售总额约为22.5万亿美元（同比增长5.6%）。中国占全球零售市场的比重约为20%，对全球行业整体增长的贡献高达37%。相对欧美两大发达地区不足5%的低增长率，中国零售市场更具强劲活力和增长潜力，有望在2019年成功超越美国，成为全球最大的消费市场。

2015年，全球网络零售规模较2014年增长约25%，高达1.67万亿美元左右。据天津市场调查公司统计，北美和欧洲两大发达市场的网络零售增长在2015年明显低于全球其他地区，而亚太地区的网络零售同比增长则接近30%，不仅是全球零售市场最具活力的地区，同样也是网络零售市场增长最快的地区，在全球网络零售市场中占比达五成以上。持续上升的网购用户数量和不断提高的购买力是推动网络零售持续增长的主要因素，零售网络化已经成为全球零售市场的主要趋势之一，未来全球网络零售还将继续维持高增长的势头。

近年来，实体零售逐渐遇冷，部分实体零售企业选择利用全渠道建设以期获取增长动力，而网络零售企业也将全渠道建设视作突破发展瓶颈的潜在方案。在自建网络渠道的同时，实体零售巨头和网络零售巨头也开始通过线上线下的全方位合作来快速获取竞争优势，抢占市场资源。天津市场调研公司调查显示超过六成的受访企业认为，商业模式的创新将是企业未来发展所面临的主要挑战之一，近三分一的企业更是将此列为企业面临的首要挑战。市场的高度集中和巨头的强势地位，都对网络零售企业构成强大的竞争压力，而新兴模式则有望成为网络零售企业新的增长点。据天津市场调查公司观察随着竞争形势的加剧，中国传统零售企业需要更多的资本投入用以扩大其影响力，并最终赢得竞争优势。虽然传统零售拥有线下渠道和供应链等方面的优势，但在开展网络零售业务的过程中，仍存在一些不可忽视的问题，比如针对物流、客户系统的信息整合技术落后；针对特定客户的营销手段不足等。