特步国际控股有限公司携手智美控股进军体育赛事运营产业，犹如一枚重磅炸弹令业界震惊。此前，贵人鸟公司拟与虎扑(上海)文化传播有限公司(简称“虎扑体育”)合作成立体育产业基金，曲线介入虎扑线下运营的各类型赛事。一直以来，传统体育鞋服品牌都是中国体育产业的核心支柱，以特步、贵人鸟、鸿星尔克等为代表的晋江运动品牌此番把触角伸向体育赛事运营下游产业链，其初衷在于加快体育文化产业链上下游的整体布局。

对此，北京市场调研公司认为，体育运动品牌未来的竞争，一定是聚焦体育赛事资源的竞争，谁能掌握高端体育赛事资源的占有权，在其专属的体育赛事领域便具有话语权。事实上，目前中国的体育产业，仍以体育服装、鞋类、器材为主，上市公司包括安踏、特步、贵人鸟、匹克等，已形成了一个产业群，未来在赛事、体育新媒体、移动互联网等领域将有比较大的投资机会。

北京市场调查公司表示，体育运动品牌未来的竞争，一定是聚焦体育赛事资源的竞争，谁能掌握高端体育赛事资源的占有权，在其专属的体育赛事领域便具有话语权。                                                                                                                                

“过去，为了体育营销，特步要花钱去拿这些跑步赛事资源，再投入相应的营销费用，而现在与智美联手以后，特步同样在跑步赛事资源上投入的情况下，还有可能享受赛事运营背后的红利，何乐而不为呢?”北京知名体育营销专家说。

一位熟悉贵人鸟的市场机构研究员：虎扑体育主要运营小型篮球赛，也参与很多其他的商业比赛，这是贵人鸟看好该公司的主要原因。

上述市场研究机构研究员透露，贵人鸟正在转型体育产业集团，该公司偏好赛事运营等项目。比如厦门马拉松比赛一场盈利达几百万，如果每年做几场马拉松比赛，盈利可达到几千万元。

“有一点必须清楚，体育赛事运营是体育产业核心，体育传媒是加快体育产业化的关键。其中，体育内容资源又是赛事运营基础，所以，赛事运营和体育传媒是挖掘和培养体育赛事品牌价值的关键。”侯立东认为。